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与融创吕雯建立合资企业 朱华借此机会进军高端酒店市场

收购德意志酒店集团后,朱华集团终于等到机会将其引入国内市场。3月22日,朱华集团(以下简称“朱华”)与融创吕雯集团(以下简称“融创吕雯”)召开新闻发布会,正式宣布双方及其战略合作伙伴邱欢将共同组建合资酒店管理公司——永乐朱华酒店管理有限公司(以下简称“永乐朱华”)。据悉,未来中国人寿将借助永乐中国人寿,加快中国高端酒店市场布局,不断引进国际品牌,实现批量落地。在业内人士看来,双方建立的合资企业能否在高端酒店市场脱颖而出,取决于其在市场上的进一步运作。

据悉,在永乐朱华的股权结构中,朱华持有50%的股份,融创吕雯及其战略合作伙伴时代环球共同持有50%的股份。此外,朱华还将把德意志酒店集团(DH Hotel Group)旗下高端酒店品牌施百格(Shibaige)及其原品牌华建堂(Huajiantang)的未来开发经营权移交给合资公司。另一方面,融创吕雯也授权其品牌如盘山和金悦进入合资公司。此外,本报记者还了解到,永乐朱华还将重点管理会议中心和线上线下的民宿。

值得注意的是,这是朱华自2019年收购德意志酒店集团以来,首次将海外超高端酒店品牌引入中国市场。同时,朱华将借助永乐朱华加快中国高端酒店市场布局,继续引进国际品牌实现批量落地。据了解,未来5年,朱华集团和融创吕雯集团计划签约200个项目,开设100多家高端酒店。

在新闻发布会上,北京商报记者还注意到,双方还签署了长沙融创世贝阁酒店、长沙世贝阁大观酒店和长沙国际会议中心的合同。同时,在本次大会上,环球融创会展旅游集团还与长沙成发集团签订了长沙国际会展中心的合同。据介绍,永乐朱华的经营范围主要包括酒店管理、餐饮管理、会议展览服务等。可以预见,未来永乐朱华将承担融创文化旅游旗下众多文化旅游项目的运营职能。

不仅如此,此次合作还包括中国生活俱乐部近1.7亿会员将开放融创文化旅游俱乐部会员权益,形成异地资源共享和分流,打造文化旅游消费场景,提升用户体验。

在回应中国人寿与吕雯融创的合作时,中国旅游协会副会长兼秘书长张润刚表示,吕雯融创与中国人寿建立合资企业为行业创造了创新模式。通过双方优势资源的深度整合,可以有效解决高星级酒店存量大、效率低、投资高、楼层效率差等行业痛点。

但浩华管理咨询有限公司董事戴认为,虽然融创与的这种战略合作不同于传统地产公司将其重资产交给以出口轻资产品牌为主的酒店管理公司全权经营的模式,但两家公司的联姻与合作最终是否会产生1 1大于2的效果,取决于双方投入的资源和磨合的程度。